您使用的浏览器版本过低!
可能无法正常浏览,您可以选择
所以,白班大S固然能增加知名度,但食客不傻,就好像我喜歡聽老羅講相聲,但讓我選100次,我還是選蘋果不選錘子。
niconico雖然是在2006年12月12日正式上線的,宮帶但它開放給普通用戶上傳視頻的第一天則是2007年3月6日,因此在UP主們看來,這一天才是niconico真正的紀念日。白班所以這一次可以說是‘超乎尋常’。
而這種社區感並沒有僅僅停留在網絡上——“niconico超會議”已經舉辦了六年,宮帶這個將niconico活躍UP主們以及用戶聚集在一起的大型線下活動已經成為了niconico的最佳招牌。第一屆超會議吸引了9萬多人來到現場,白班347萬人觀看直播,2016年舉辦的超會議吸引了15萬人到達現場。在2010年,宮帶niconico成為了日本第一家實現盈利的視頻類網站。彈幕最早是軍事用語,白班原意指用大量或少量火炮提供密集炮擊。宮帶政客們也需要niconico相當一部分人還留有“niconico=二次元=狂熱禦宅族”這樣的刻板印象。
盡管野田佳彥最初婉拒了這個提議,白班但安倍晉三很快在自己的Facebook上聲稱“要在niconico直播中迎戰野田首相”,白班並表示“如果要通過電視直播,會存在節目調整和公平性的問題”,而niconico才是“能向雙方反映觀眾意見的最公平的場所”。 這個定位不僅讓niconico超會議吸引了大量參加者,宮帶也長期以來幫助niconico從眾多的視頻網站中脫穎而出。與RIO類似,白班冰銳也在夜場長期受挫,2008年,其在上海夜場的銷售額僅為幾百萬元。
與此同時,宮帶百加得由於管理體製複雜未能及時作出反應,導致問題越來越嚴重。2009年,白班劉曉東將由他控股的百潤股份旗下的淨負債近500萬元的預調雞尾酒企業——巴克斯酒業,以100元的價格賣給自己。與此同時,宮帶百潤股份還加大了RIO的廣告力度,宮帶把RIO植入到熱播劇《何以笙簫默》、《杉杉來了》、《步步驚情》,以及綜藝節目《奔跑吧兄弟》、《天天向上》、《中國新歌聲》等之中,並聘請顏值搭檔楊洋和郭采潔為代言人,傳播“RIO超自在”的品牌理念。洋河的董秘在接受采訪時說,白班“此前公司確實關注過預調雞尾酒這個品類,但後來並沒有實際去做,公司一直沒有推出預調雞尾酒產品。
2016年5月,百潤股份定增募資13億元,用於建設多地預調酒生產基地。雞尾酒本來以洋酒為酒基(當家底料),是一種舶來品,人們喝雞尾酒也是因為覺得洋氣,RIO、冰銳、達奇等都以洋酒為酒基。
不過,這筆交易存在一個對賭協議。高薪挖人的同時,黑牛還重金砸營銷。其他公司的情形甚至比百潤股份更糟,華商韜略(微信公眾號:hstl8888)總結如下:黑牛食品在狂奔了九個月後迎來黑暗時刻,預調酒項目淨虧損1.59億元,總裁吳迪年離職,後來黑牛將食品飲料業務全部剝離,變成一家殼公司。很顯然,這是一筆不確定的交易,巴克斯酒業到底值多少錢要看其後期表現。
2014年,RIO的銷售額達到9.82億元,這一數字雖然在2015年大幅增長至23.51億元,但其中有16.17億元是上半年完成的,下半年就陷入了斷崖式暴跌,並一直持續到2016年。 2015年初,吳迪年覺得大局已定,未來可期,便對外放出豪言,“雞尾酒現有市場規模約為50億元,正以30%~50%的速度‘野蠻’增長,未來幾年達到百億規模沒有懸念;黑牛目標是擠進市場前三。看完這個廣告,你覺得RIO賣的是酒還是瓶子?既然是耍酷道具,這種道具就不能太多,如果滿大街都是,而且良莠不齊,原來的消費者就會厭倦這種道具,進而選擇新的道具。RIO的老對手冰銳則在2016年不斷被傳出“停產”、“裁員”的消息,雖然冰銳方麵對此予以否認,但也給不出利好消息,而終端銷售人員則反映冰銳由於牌子大、價格高、營銷力度弱,“銷售情況很不理想”。
2016年,RIO的全年銷售額僅為9.35億元,甚至低於2014年的數據。在白酒企業中,洋河的動作最大。
然而,這場暴富大夢很快就崩塌了......從淨資產負500萬到估值50億有時候,一個人就能影響一個行業的發展,對於預調雞尾酒行業而言,這個人就是劉曉東。百潤的董事會大都同意關閉巴克斯,因為百潤當時正籌備上市,有這麽一塊負資產很麻煩。
然而,由於市場並未爆發,經銷商消化不了那麽大的庫存,到2015年底,經銷商的庫存仍高達450萬箱。目前,預調酒行業沒有成為“百億市場”“千億市值”的基礎,也就隻能退回到小眾單品的格局。摘要:2002年,劉曉東發現用伏特加、威士忌、白蘭地等洋酒和果汁調配、灌裝生產、成本約為3元的預調雞尾酒是一個比香精更賺錢的行業,於是誕生了RIO,接踵而來的卻是巨大的危機。至於茅台的“悠蜜”藍莓果酒,則市場反響平平。除了洋河之外,古井貢酒宣布投資3000萬元打造“佰色/BESE”預調酒;茅台推出“悠蜜”藍莓果酒,並稱將在三年內實現10億~15億元的銷售額;五糧液推出“德古拉”預調酒;水井坊、汾酒、瀘州老窖也都紛紛表示將推出預調酒,其中瀘州老窖的“超體”雞尾酒於2016年8月麵市。 這些白酒企業投入得不多,損失得不多,給RIO帶來的挑戰也不多。
劉曉東生於1967年,畢業後一直從事煙草香料工作,1997年創立上海百潤香精香料公司,自任董事長兼總經理。根據該計劃,洋河將在2015年上半年推出首款雞尾酒產品,當年銷售5000萬元,然後用2~3年時間成為行業主流品牌,最後再用3~5年時間成為行業領導者。
巴克斯酒業向百潤股份承諾,從2014年到2017年,其年度淨利潤分別不低於2.22億元、3.83億元、5.44億元和7.06億元。追風口的不光有白酒企業,洋酒企業和啤酒企業不久也快速跟進。
短短幾個月內,他組建了一支130人的團隊,並在2015年上半年招募了200個白場代理商和127個夜場代理商。另外,預調酒的口味似乎也不適合大眾,許多喝過的人抱怨:拋開廣告代言等華麗的外衣與跟風的標簽,你真覺得預調酒好喝嗎?預調酒廠商的宣傳似乎也印證了這一點,各家在廣告中宣傳的都是自己的品牌口號、包裝瓶和應用場景,將自己塑造成某種流行符號,而很少談及產品工藝和口感。
黑牛的預調酒品牌叫“達奇/TAKI”,為了推廣達奇,黑牛與《來自星星的你》的男主角金秀賢簽訂了兩年期代言合同,代言費高達1000萬元,同時砸數千萬元在浙江衛視、湖南衛視等媒體投廣告。當然,預調酒市場沒有井噴也有產品自身的原因。白酒企業這樣表態倒不是為了展示民族自尊心,而是遇到了和黑牛食品類似的發展困境。那些喝了低價預調酒的消費者,會覺得電視上那些誘人的廣告是騙人的,這種酒連普通飲料都不如。
後來這些白酒企業總結,白酒的消費者和預調酒的消費者是兩種人,兩個品類的營銷方式也不同,發展預調酒項目對於主營業務沒有什麽幫助。在這種宣傳之下,消費者很自然地會把預調酒當成一種耍酷的道具,而不是一種日常飲料。
憑借這一成績,劉曉東又導演了一出大戲。 開辟電商渠道的同時,冰銳和RIO還紛紛招募經銷商,並通過經銷商進入大賣場、便利店、進口高端超市,以及夜場等零售終端。
對於百潤股份的未來,專家有兩種預測,一種認為預調雞尾酒隻是曇花一現,很難再起來了;另一種則認為RIO的品牌知名度很高,百潤股份仍具備東山再起的資本。為了幫助經銷商快速出貨,百潤股份不得不加大廣告投放力度,尤其在黑牛食品等競爭對手高調宣傳時。
”黑牛食品一馬當先,其他跟風者亦不甘落後,尤其是白酒企業。劉曉東決定複製冰銳的成功,他將RIO定位為“小姐妹聚會的青春小酒”,對準時尚女性群體。大經銷商體製存在內在缺陷,它導致異地之間竄貨嚴重,價格非常混亂。2013年,洋河董事長王耀公開表示看好預調酒行業,後推出“滴誘”品牌並製定了“三步走”的發展計劃。
然而,伴隨這場熱鬧出現的,卻是整個預調雞尾酒行業的巨大危機。在後來者入局的過程中,作為導演這一切的百潤股份也沒有閑著。
不僅如此,廣發證券等券商還在交易完成後發研報預測,百潤股份“三年內市值可超1050億元”,給予“買入”評級,整個行業徹底走向瘋狂。5年之後,他又把自己名下的巴克斯酒業以近50億元的價格賣給了已經上市的百潤股份,並與市場推手一起編織出一個千億級市值的夢。
除了銷量低迷之外,“提前灌裝”政策還毀掉了價格體係。RIO則趁著冰銳走衰快速攻占市場,它一方麵向經銷商推出搶占終端的激勵政策,另一方麵聘請人氣女星周迅做代言人,在東方衛視投放廣告。
排名 | 城市 | 今天气温 |
1 | 泰國國王接過五大皇家“聖器”正式加冕 新王後跪地受冊封新疆大學唱響《歌唱祖國》 | 23~26 ° |
2 | 華為正與高通談判專利和解微視頻|青春的顏色,叫奮鬥! | 23~25 ° |
3 | “股神”巴菲特:金錢買不到快樂 我喜愛的是這些河北淶源氣象台:塵卷風難預報 充氣城堡最脆弱 | 23~25 ° |
4 | 《國家相冊》第二季第2集:青春的接力三大運營商聯合整治騷擾電話 要根治還需法律“亮劍” | 23~25 ° |
5 | 20年來最強熱帶氣旋橫掃印度 已致7人死亡(圖)世園之旅的奇妙和魅力 | 23~25 ° |
6 | 明迎返程高峰 四大城市群周邊高速公路易擁堵緩行微視頻|青春的顏色,叫奮鬥! | 23~25 ° |
7 | 網上現“代吵架”業務,技術過硬包吵贏,方言要加錢女子拒查票氣哭乘務員:雙方和解 武漢鐵路局回應 | 20~25 ° |
8 | 這個地圖上不存在的絕密地方 我們去了!菲律賓民都洛島附近海域發生5.5級地震 震源深度10千米 | 20~25 ° |
9 | 險象環生!載有8人的油船觸礁 船體傾斜將近45度廣西一培訓機構老師猥褻學生 已被檢察院批捕 | 17~25 ° |
10 | 中國旅行團在巴黎遭搶劫 受害者被噴射催淚瓦斯河北承德發生命案4人死亡 嫌疑人畏罪自殺 | 12~25 ° |
1 | 迎返程客流高峰 4日全國鐵路預計發送旅客1667萬人次蘋果或將大規模生產iPhone XE | -24~-12 ° |
2 | 《青春與祖國同在》微電影 重溫百年前激情燃燒歲月習近平:我的工作是為人民服務 很累但很愉快 | -24~-9 ° |
3 | 視頻|警方回應火車霸座女罵哭女孩:零容忍,已介入調查它,差點讓iPhone在中國“消失”…現在又盯上了華為 | -23~-12 ° |
4 | 乘務員與拒查票女子和解華為要在ARM總部隔壁建芯片研發工廠 2021年投入使用 | -23~-8 ° |
5 | 開通三天,4000多人踏上這趟開往“春天的列車”雲南騰衝市發生2.7級地震 部分網友反饋震感明顯 | -20~-8 ° |
6 | 優酷(杭州)法定由楊偉東變更為朱順炎油菜籽入華受挫後 加拿大大豆豌豆出口商也慌了 | -20~-8 ° |
7 | 印度迎20年來最強“熱帶氣旋”乘客被堵火車外 “一直就這樣”不是以後也這樣的理由 | -20~-5 ° |
8 | Uber和Lyft司機大麵積“停擺”困局難破以軍戰機轟炸及邊境衝突造成3名巴勒斯坦人死亡 | -19~-10 ° |
9 | “五一”小長假過半 貴鐵警方為旅客尋回失物價值近20萬元北京見義勇為者426天免罪記:我不信會讓好人嚐苦果 | -18~-12 ° |
10 | 英媒曝華為將在劍橋建芯片工廠,華為回應"查網齡送流量"或為限製攜號轉網?移動客服回應:沒有限製 | -18~-10 ° |
排名 | 城市 | 今天空气 |
1 | 現場直擊中俄深海援潛演練!兩國潛艇之門相互開啟人多到心慌!龍門石窟再次被擠爆 遊客:排2小時才擠進來 | 7优 |
2 | 蘋果或將大規模生產iPhone XE特斯拉預計全球電動汽車電池礦物將出現短缺 | 7优 |
3 | 共享汽車亂象調查:消失的押金超過《紅海行動》,《複聯4》躋身中國內地票房總榜前三甲 | 7优 |
4 | 銀行員工私轉客戶百餘萬存款潛逃 法院判銀行無責姑娘出嫁,拿一套房子做嫁妝!男方卻說“太不要臉”! | 7优 |
5 | 乘客被堵火車外 “一直就這樣”不是以後也這樣的理由海上衝突幾天後 印尼擊沉51艘外國漁船 大部分來自越南 | 7优 |
6 | 女副局長發飆後未道歉也沒解決問題?教育局回應100年前的90後告訴我,他們也找不到對象 | 7优 |
7 | 微紀錄片 | 無奮鬥,不青春三大運營商聯合整治騷擾電話 要根治還需法律“亮劍” | 7优 |
8 | 德國警方摧毀全球第二大暗網交易平台返程注意了!大風等天氣將提前結束假期火速"上崗" | 7优 |
9 | 超過《紅海行動》,《複聯4》躋身中國內地票房總榜前三甲女副局長發飆後未道歉也沒解決問題?教育局回應 | 7优 |
10 | 餐廳老板帶傷料理食物被質疑不衛生 老板:傷口是被燙的中國是不是“對手”?美媒:拜登和特朗普看法都是錯的 | 7优 |
1 | 河北淶源氣象台:塵卷風難預報 充氣城堡最脆弱雷軍自曝25年前舊照 網友發現端倪 | 381严重 |
2 | 微紀錄片 | 無奮鬥,不青春電信向移動學習:推出查網齡送優惠 | 324严重 |
3 | 魅族否認最大股東變更白人男子扒港鐵車門引眾怒,女友拍視頻炫耀“發現浩克” | 273重度 |
4 | 這個地圖上不存在的絕密地方 我們去了!有房有車也可以發起籌款?水滴籌:沒資格審核 | 270重度 |
5 | 餐廳老板帶傷料理食物被質疑不衛生 老板:傷口是被燙的巴菲特:子公司會開發5G等方麵的投資 | 269重度 |
6 | 美媒披露美國核武庫最新規模 共有3800枚核彈頭微紀錄片 | 無奮鬥,不青春 | 257重度 |
7 | 朝鮮試射數枚導彈 飛行距離70-200公裏NASA公開火星日出日落照 | 256重度 |
8 | 泰國國王接過五大皇家“聖器”正式加冕 新王後跪地受冊封納德拉:微軟突破萬億美元市值“沒有意義” | 229重度 |
9 | 中國旅行團在巴黎遭搶劫 受害者被噴射催淚瓦斯杭州動漫節上這張小紙條火了 有人留言:希望你們"失業" | 229重度 |
10 | 五四運動100周年,謹以此片致敬永遠的青年日本皇宮上空出現不明燈光閃爍 警方展開調查 | 226重度 |
友情链接: