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做了易拉寶,談台防務就開車去本市的師範大學門口,談台防務掃碼進群送杯子咯!進群後拉三個女性好友送絲襪,拉6個女性好友送打底褲咯!當然也是淘寶客的推廣產品,實際才兩三塊錢。我是生活在城市裏的,靠和平為平時根本接觸不到這一類人群。
用群控的話基本不需要過多的人工幹預,何要中國那個時候一天差不多能加2000個粉絲。實際上群裏的狀況是這樣的:人打中國人XX,我家拖把壞了,你給我買一個吧。而且消費水平也高的嚇人,郭台銘再窮人乍富,掙多少花多少,就算一個月能掙兩萬元,大多數的人月底也剩不了2000。一共去了兩天,談台防務在學校和保安各種鬥智鬥勇!拉人加裂變,談台防務一個星期,兩個三百人群!清一色女學生!600人啊!!!全是女大學生!!!一開始大家進群都比較害羞,我就也是找小號去帶動氣氛,反響也比較熱鬧。甚至他們都不願意去學網購,靠和平為去學綁定銀行卡!而且這類人群一旦養成某種習慣,就很難改變。
那麽我後來想,何要中國就算是色粉,也是非常精準的人群,那麽我能否搞一些針對性的商品呢?色粉人群屬性:人群活躍度很高,易帶動氣氛,成交率稍低。我也嚐試過很冷門的方法,人打中國人卻收到了意想不到的結果。餐飲,郭台銘再作為一個持續運營項目,周期長的特性,和眾籌參與者投錢就想分紅的短期目的,是矛盾的
生活中處處都有無形的浪費,談台防務被視若無睹,而在外用餐剩餘的瓶裝水一般不會帶走。比起小瓶裝的間接節約水資源或者常見的捐款活動,靠和平為LifeWater將兩者相結合。所以LifeWater這半瓶水的概念即隻需裝滿半瓶水,何要中國餘下的那半瓶則由LifeWater公司直接替消費者輸送到缺水地區捐贈給當地的孩子們。人打中國人”每一位參與這項公益活動的人都發自內心地支持LifeWater的“半瓶水”。
為什麽是半瓶水?根據我們平時購買的瓶裝水和人們的日常需求調查得出,一般隻要半瓶水就能解決人們當下的用水需求,而剩下的那半瓶水就會被有意無意地浪費掉。LifeWater特別設計了七款印有印有缺水地區孩子的包裝。
要知道,你曾經丟棄的那半瓶水,很可能是缺水地區孩子們的生命之源。”“買一半的水,還能做公益,意義很大。也正因為城市水資源的豐富,瓶裝水的浪費常常被人們所忽略,而這些被浪費的飲用水,匯集起來相當於800000個缺水地區一年的兒童飲用水。在不傷害任何人的情況下,又能幫助更多人,即便其中涉及了商業的部分,卻也是創新公益的一種。
瓶身附有設計一個二維碼,以便人們了解缺水地區的詳細信息,改變了15家工廠45組裝配生產線,每天生產5000萬瓶半瓶裝飲用水,銷往7萬家超市、便利店。如果你在貨架上看到一款瓶子隻存量有半瓶的水,你會買嗎?不過,不管你是否會購買,半瓶水成功吸引了你的注意吧?這是一瓶神奇的水!有意義的水!為什麽這樣說?據相關機構統計,每年僅在中國上海地區就有至少800噸瓶裝水被浪費。又或許,以巧妙的方式和創意去運用商業的資源模式將公益進行到底也不失為一種可持續的公益模式。就好比LifeWater公司的公益之舉,不僅節約水資源,同時幫助缺水地區的孩子們,也讓有愛之人的善舉得到回報,一舉三得,何樂而不為?document.writeln('關注創業、電商、站長,掃描A5創業網微信二維碼,定期抽大獎。
也許水資源的浪費問題也是人們茶餘飯後關心的問題,但是真正為解決這一問題付出行動的人卻屈指可數。而這一次“半瓶水”引來了世界各地300多家媒體關注和報道,也因為“半瓶水”LifeWater的知名度大大提升,為公司增加了652%的銷量額!很多時候,公益並不意味著必須和商業分離。
也許這半瓶水對我們很多人來說並不值得一提,畢竟2元/瓶確實不貴。“買這一半的水,讓另一半更有用。
這是一瓶神奇的水!這是一個獨特的創意案例。如何讓另一半水更有用?如果能將一瓶礦水泉一分為二,一半留給消費者,一半由消費者贈與缺水地區,那簡直棒呆!可是,如若以同樣的價格,卻隻售出一半容量的礦泉水,消費者願意買單嗎?LifeWater公司決定,必須為節省水資源做點什麽,於是有了半瓶水概念。摘要:一瓶礦水泉一分為二,一半留給消費者,一半由消費者贈與缺水地區。消費者購買的同時即體現了幫助缺水地區的善舉,簡單直接,具有高度的參與性和積極性如果我們真正意義上挖掘到了場景的痛點,就找到了流量。通過這樣的洞察,在直覺與天性上用情感共鳴來潛移默化地影響潛在用戶,使得用戶打開陌陌成為一種直覺,而使用陌陌則是對天性的一種釋放。
還有一些“惜敗”的案例,評委的點評也十分精彩,盡管文章很長了,還是分享給大家:案例:星巴克“用星說”:蔣美蘭:造就高度Action(O2O、業績、平台關注、話題)且能保有品牌Branding的形象。我們還附上了評委點評,有不少金句是可以裱起來的,一起來看看吧。
TOP5:滴滴順風車聯合彩虹合唱團推出《春節自救指南:回家篇》吳聲(場景實驗室創始人):滴滴順風車聯合上海彩虹室內合唱團打造跨界作品《春節自救指南——回家篇》,是對“場景流”這一新物種關鍵詞的最好示例。以下是評委們的精彩點評,有不少金句是可以裱起來的。
陌陌這一次在社交媒體掀起了浪潮,以#做一隻動物#為主線,向年輕人宣揚回歸本性。CalvinChan(AdMasterCOO):成功地緊貼時事,最大化的激活用戶的互動,以及為App製造聲量。
案例:衛龍辣條致敬蘋果風李三水:衛龍辣條的正經式逆襲。document.writeln('關注創業、電商、站長,掃描A5創業網微信二維碼,定期抽大獎。從購物到造物,品牌的立體度得以迅速提升,並形成了淘寶造物節這樣一個非常有價值的IP。你本可以認為這些傳播與產品無關,無論廣告是否炫酷,車是什麽樣還是什麽樣。
當我們洞察到一個新的場景,就意味著新品類的誕生。蟲二(虎嗅作者):穿越故宮來看你,用中國風搭rap洗腦傳統文化,互動玩到了現象級,潮爆的複古風可能成為營銷潮流。
不同的年齡階層對此的評論差異很大,但不可否認這個H5基於洞察、多種年輕化元素的呈現,是一個現象級的大作。TOP1:寶馬《該新聞已被BMW快速刪除》H5王宇(獨立營銷人、虎嗅作者):通過將創意嫁接到最新的技術表現形式,讓傳播帶給了用戶超預期的體驗。
沒什麽好說的,盡可以玩味,嬉罵或不屑它,但它仍會在未來的一段時間裏又辣又硬的存活於消費者的心智中,並占據獨一無二的消費選項,某種意義上,是中國式互聯網傳播現階段的一個理想縮影:非理性,先娛樂,轉發就好,別想太多。蔣美蘭老師將現身虎嗅WOW!現場,複盤星巴克“綠包”是如何用“社交貨幣”從真金白銀的紅包中殺出並刷屏的。
蔣美蘭(費芮互動CEO):最棒的營銷是能直接串聯到產品自身,而不再拐彎抹角。摘要:這些就是去年的品牌熱點話題了!經過梳理可以發現,在這十大刷屏營銷案例中,運用創新技術手段和“品效合一”是大多數的共同點。TOP6:SKII《她最後去了相親角》女性話題營銷張銳(時趣互動CEO):大膽完美的抓住了社會焦慮與產品的結合點,創造了營銷拉動銷售量50%增長的奇跡。綜合了專業評委(權重占比90%)和大眾評委(權重占比10%)的投票之後,最終的TOP10就是他們啦:TOP1寶馬:《該新聞已被BMW快速刪除》H5TOP2味全:被玩壞的“拚字瓶”TOP3Keep:首支品牌宣傳片《自律給我自由》TOP4騰訊X故宮:《穿越故宮來看你》H5TOP5滴滴順風車:聯合彩虹合唱團推出《春節自救指南:回家篇》TOP6SKII:《她最後去了相親角》女性話題營銷TOP7杜蕾斯:《不存在的Air概念店》談論哲學問題TOP8即刻APP:特朗普“Twitter信息”生成器TOP9美寶蓮:Angelababy直播2小時賣10000隻口紅TOP10陌陌:《做一隻動物》呼籲年輕人回歸本性再次恭喜上述TOP10案例背後的操盤手們!那麽,評委對這些案例是怎麽評的、怎麽看的呢?評委曹淼(年輕盟創始人,人人CMO)表示如果說是評“年度新媒體營銷案例”,他個人最看重這五個維度:1.案例的創新程度;2.對新媒體的運用程度;3.在新媒體的影響力擴散;4.與品牌本身的相關度;5.對品牌各指標提升的意義。
但事實上品牌時刻保持這種創新和酷的感覺也非常重要,與產品一樣,這也是“品牌整體體驗”的一部分,是用戶“認知”品牌的重要組成。我們發現,從評委們的評語中可以明顯感受到,其中一個詞被反複提及的頻率最高:創新技術手段的運用;另外一個則是“品效合一”。
過去一年,努力的甲方&乙方們認真地生產了大量拍案叫絕的刷屏營銷案例,我們精選了其中50個案例,邀請廣大的吃瓜群眾朋友們進行“心目中的TOP營銷案例投票”,也同時邀請了20餘位不同行業的資深營銷觀察者進行評選。TOP9:美寶蓮Angelababy直播營銷2小時賣10000隻口紅曹淼(年輕盟創始人、人人CMO):美寶蓮運用AB來做的電商直播,堪稱一次非常完美的營銷創新,雖然之後也有諸多品牌做了更多電商直播的嚐試,也有效果非常驚人的案例,但因為美寶蓮作為國際品牌,較早的意識到並運用直播這種新形態的社交觸達方式,以及將明星與電商平台進行創造性的結合,所以標杆意義非凡。
TOP4:騰訊X故宮《穿越故宮來看你》H5俞暉(SAP大中華區品牌及數字營銷團隊負責人):這個案例給人留下深刻印象是兩點:傳統文化表現力的突破和褒貶不一的評論。TOP10:陌陌《做一隻動物》呼籲年輕人回歸本性勞博(廣告門創辦人兼CEO):《做一隻動物》呼籲年輕人回歸本性。
排名 | 城市 | 今天气温 |
1 | 精選 某基金/機構自10月20日以來已將17.6億枚USDT轉入交易所去中心化交易平台Hashflow發布2.0版本,將擴展至以太坊L2和Solana | 23~26 ° |
2 | x.TAI:OG Pass鑄造已關閉,已拍攝快照精選 Ordinals銘文累計費用收入突破1.5億美元 | 23~25 ° |
3 | 某聰明錢地址在過去24小時出售14.99萬枚AGRS,預計總利潤123萬美元比特幣Ordinals借貸平台Liquidium完成125萬美元Pre-Seed輪融資 | 23~25 ° |
4 | 金色晨訊 | 12月11日隔夜重要動態一覽幣安將於今日22點恢複AEUR現貨交易 | 23~25 ° |
5 | Tether顧問:不同意VanEck的預測,USDT將繼續領先並獲得市場份額韓國數字資產交易所協會將與監管機構FIU合作,接受有關有關未申報虛擬資產運營商的舉報 | 23~25 ° |
6 | 香港警方8日展開代號為“擊錘”及“謀攻”的反洗黑錢行動,共拘捕12人Nethermind Security已開始審核Carmine Finance代碼庫 | 23~25 ° |
7 | Jeremy Allaire:Solana上90%的穩定幣交易量是USDC精選 Zellic:Astar上有一個漏洞,惡意行為者可能會利用該漏洞竊取大量資金 | 20~25 ° |
8 | 精選 Do Kwon對黑山法院的引渡判決提起上訴加密總市值突破1.7萬億美元,創年內新高 | 20~25 ° |
9 | 過去1小時全網爆倉2.13億美元數據:475枚BTC從未知錢包轉移到Coinbase | 17~25 ° |
10 | Nethermind Starknet已發布Juno V0.8.0FTX關聯地址解除質押150萬枚SOL,並轉至新地址 | 12~25 ° |
1 | 精選 某巨鯨向Binance存入730枚BTC,仍持有1,500枚BTC精選 美國總統候選人:Gary Gensler至今未能說明ETH是否為證券 | -24~-12 ° |
2 | 分析師Willy Woo:比特幣或回調至4萬美元以“填補CME缺口”1001枚WBTC從未知錢包轉移到Wrapped BTC | -24~-9 ° |
3 | VersiFi聘請兩名傳統金融人才加入公司為明年推出其平台做準備ZenLedger與COMPLY合作,為全球金融機構提供數字資產合規解決方案 | -23~-12 ° |
4 | Definalist:DWF Labs收到價值26萬美元 TURT精選 比特幣未平倉合約突破200億美元 | -23~-8 ° |
5 | Kine Protocol已上線AXS/USDT、FTM/USDT、STX/USDT交易對Hashdex就其現貨比特幣ETF向SEC遞交S-1修正案 | -20~-8 ° |
6 | 去中心化創作者平台Mora宣布Mora-20銘文發展計劃PeckShield:StoicDAO疑似rugpull,代幣ZETA已下跌87% | -20~-8 ° |
7 | 精選 孫宇晨再次轉出1600枚ETH,過去三天已向交易所發送4800枚ETHPancakeSwap銷毀2100萬美元CAKE | -20~-5 ° |
8 | 香港證監會發布第三季度報告:虧損收窄至1.2億元,公布9個可疑虛擬資產交易平台精選 某巨鯨將569,907枚LINK轉入Binance提出3,500枚ETH | -19~-10 ° |
9 | 比特幣礦商DMG以1210萬美元采購4550台T21礦機意大利和韓國央行將就 CBDC 進行合作 | -18~-12 ° |
10 | 香港警方:HOUNAX投資騙案目前涉款約1億5900萬港元精選 11月份Ordinal相關交易為BTC礦工創收約3870萬美元 | -18~-10 ° |
排名 | 城市 | 今天空气 |
1 | 鏈上執行和托管環境Console主要版本已上線貝萊德再次就其現貨比特幣ETF遞交S-1修訂案 | 7优 |
2 | OKX:錢包資產展示和交易服務問題已恢複,將暫停OKTC鏈上銘文及外部第三方Dapp交易服務ARK Invest上周五出售價值4920萬美元的Coinbase股票 | 7优 |
3 | 某巨鯨在BTC和ETH暴跌前5小時做空,目前獲利近20萬美元DOT突破7.4美元,日內漲幅接近20% | 7优 |
4 | 大和證券、SBI R3與Progmat合作開發代幣化債券精選 11月份Ordinal相關交易為BTC礦工創收約3870萬美元 | 7优 |
5 | The Sandbox推出全新Game Maker 0.9Velodrome:Relay合約受Thirdweb漏洞影響存在潛在安全風險,將暫停Relay | 7优 |
6 | 精選 SEC律師稱Terraform Labs案的陪審團無權決定加密貨幣是否為證券BTC突破42000美元 | 7优 |
7 | 鏈遊公會Merit Circle與Pantera Capital達成戰略合作區塊鏈概念股走強 Marathon Digital漲逾12% | 7优 |
8 | 報告:世界上超過一半的國家已經將加密貨幣合法化ZachXBT:MEV工程師PokerBrat涉嫌向11個人進行至少120萬美元的欺詐募資 | 7优 |
9 | 金色晚報 | 12月5日晚間重要動態一覽波場TRON賬戶總數正式突破2億 | 7优 |
10 | Greeks.Live:牛市將持續下去Matrixport:2023年比特幣漲勢分為五個階段 | 7优 |
1 | 穀歌:將對堡壘之夜開發商Epic Games反壟斷案的裁決提出上訴美國11月非農就業人數增加19.9萬人 | 381严重 |
2 | 精選 MetaMask:與越南、菲律賓、印度尼西亞、泰國、埃及和智利6國支付平台達成合作周星馳粉絲團:周星馳Web3公司Moonbox最早於2024年1月份上線App | 324严重 |
3 | Deribit平台未平倉合約名義價值達258億美元,創曆史新高加密錢包Phantom整合ENS域名服務 | 273重度 |
4 | StarkWare:警惕假冒Starknet賬戶提供Starknet代幣或鏈接到與代幣發行相關的網站觀點:貝萊德修訂後的現貨比特幣ETF模型或足以滿足SEC的要求 | 270重度 |
5 | 金色晚報 | 12月7日晚間重要動態一覽韓國監管機構FSC規定NFT不受加密法約束 | 269重度 |
6 | Venus Protocol:snBNB市場目前已暫停,其它市場仍正常運行且資金安全Avalanche WebWallet將於1月23日停用,啟用新錢包Core | 257重度 |
7 | 貝萊德與Bitwise遞交的S-1修訂案添加了有關反洗錢與普華永道的審計聲明Lumina將和Cred Protocol合作在Mina上建立機構鏈上信貸市場 | 256重度 |
8 | XSwap加入Chainlink BUILD並向其服務提供商和質押者提供6.5%代幣總供應精選 美國總統候選人:Gary Gensler至今未能說明ETH是否為證券 | 229重度 |
9 | 精選 一地址將24.4萬枚UNFI轉入Binance俄羅斯數字結算平台Exved推出Tether穩定幣跨境支付 | 229重度 |
10 | 狗狗幣錢包“MyDoge Wallet”的官方X帳戶已被盜用Scam Sniffer:5小時前有人因網絡釣魚詐騙損失了113枚stETH | 226重度 |
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